Adidas – kelle firma?

Saksa spordirõivaid, jalanõusid ja aksessuaare tootev ettevõte on üks äratuntavamaid ja populaarsemaid. Selle tooteid kannavad uhkusega nii maailmakuulsad staarid kui ka tavalised inimesed.

Millises riigis Adidas asutati?

Tema kodumaa on sõjajärgne Saksamaa, ametlik loomiskuupäev on 1949. Oma välimuse võlgneb bränd aga sündmustele, mis juhtusid peaaegu kolm aastakümmet varem.

Kuidas see kõik algas

1920. aastal avas provintsilinnas Herzogenaurachis elanud Baieri Dassleri perekond oma ettevõtte. Kasutuselt kõrvaldatud sõjaväevormidest ja autokummidest valmistati majasussid ja ortopeedilised spordijalatsid. Töökoda juhtisid kaks venda - Adi ja Rudi Dassler ning tootmisega tegelesid kõik suure pere liikmed.

Ettevõtte äri läks kiiresti ülesmäge. 1925. aastal lõi ettevõtlik Adolf esimesed naastsaapad. Nende tallad ei libisenud, seega oli vigastuste oht minimaalne. Selliseid kingi hakkasid eelistama mitte ainult algajad, vaid ka kuulsad sportlased. Nende võidud suurvõistlustel andsid naastudele hea reklaami.
Aastaks 1938:

• vennad olid kahe tehase omanikud;
• päevas toodeti üle 1 tuhande paari kingi;
• Aastatulu perefirmast lähenes poolele miljonile Saksa margale.

Pärast II maailmasõja lõppu ja Ameerika okupatsiooni Lääne-Saksamaale läksid vennad tülli ja jagasid tehased ära. Igaüks lõi oma ettevõtte: Adi Dassler - Addas, Rudi - Ruda. Peagi nimetati nimed ümber Adidas ja Puma.

Brändi arengu ajalugu

Järgmise kahekümne aasta jooksul tutvustas Adolf mitmeid uuendusi, mis aitasid kaasa ettevõtte kiirele kasvule, sealhulgas:

1. Kergendas saapaid, asendades naha ja terase nailoni ja kummiga.
2. Tegi naelu eemaldatavaks.
3. Ta laiendas tootevalikut, luues kottide ja rõivaste ning isegi spordivarustuse tootmise.
4. Viinud läbi mitmeid edukaid reklaamikampaaniaid. Ta oli esimene ärimees, kes kaasas oma toodete reklaamimisse professionaalseid sportlasi. Iga ürituse jaoks töötati välja eksklusiivsed uued tooted, mida ükski teine ​​tootja ei suutnud pakkuda.

Lisaks vallutas bränd mitte ainult Euroopa, vaid ka välisturu ning muutus rahvusvaheliseks.

Muideks! 1976. aasta olümpiamängudel võitsid Adidase varustust kandnud sportlased 249 medalit. Sellise karikaga ei saa veel kiidelda ükski ettevõte.

Pärast asutaja surma 1978. aastal tabasid ettevõtet rasked ajad. See liikus käest kätte ja tuhmus Nike'i ja Reeboki varjus. 1993. aastal ostsid selle Prantsuse investorid eesotsas Robert Louis Dreyfusega. Nad peaaegu kahekordistasid ettevõtte turunduseelarvet ja seadsid suuna toodangu eksportimisele Aasia riikidesse. Odava tööjõu kaasamine aitas vähendada kulusid ja tõsta Adidase toodete konkurentsivõimet.Ettevõttel õnnestus kehtestada taskukohased hinnad ning tooteid said endale lubada erineva sissetulekuga inimesed.

21. sajandi alguseks oli brändist saanud Nike'i järel suuruselt teine ​​sporditarvete tootja. Positiivset rolli mängis teiste ettevõtete, näiteks Reeboki aktsiate omandamine ja nende ühinemine kontserniga.

Adidas tänapäeva maailmas

Tänapäeval hoiab "kolme triibuga" rahvusvaheline kaubamärk kindlalt üht juhtivat positsiooni maailmaturul. Legendaarsel ettevõttel on suur mõju mitte ainult spordi, vaid ka moetööstuse ja kultuuri arengule. Ta käib ajaga kaasas ja loob koostööd maailmakuulsustega.

Peamised tegevused

Üks populaarsemaid kaubamärke tegeleb:

1. Valmistades riideid ja jalanõusid mitte ainult spordivõistlusteks, vaid ka tavainimeste eluks. 2001. aastal otsustati käivitada kaks tootmisharu. Performance liin esindab kollektsioone, mis on loodud kõrgtehnoloogiliste arengute põhjal. Originaalid on sportlike elementidega igapäevane välimus.
2. Erinevate tarvikute ja seadmete tootmine. Selle tootekategooria tulu on ligikaudu 4%.
3. Reklaam. David Beckhami, Muhammad Ali, Lionel Messi, Katy Perry, Kanye Westi ja teiste staaridega videod on saanud tervete põlvkondade ikoonilisteks loosungiteks.
4. Sponsorlus. Ettevõte sõlmib regulaarselt lepinguid nii üksikute mängijatega kui ka tervete meeskondade ja klubidega. Nende hulka kuuluvad Madridi Real, Milano, Manchester United ja isegi Venemaa jalgpalliliit ja NHL.

Kus toodetakse ja müüakse bränditooteid?

Umbes pooled aktsiatest on koondunud mitme aktsionäri kätte Prantsusmaalt, Ameerikast, Kanadast ja Kaimanisaartelt.Ettevõttel endal on ainult kaks tehast: Saksamaal ja osariikides. Tooteid toodavad peamiselt 130 partnerettevõtet. Üle 70% kõigist kaupadest toodetakse Aasias, umbes 20% USA-s. Ülejäänud turg jaguneb Euroopa ja Aafrika vahel ligikaudu võrdselt.

Kontserni peakorter asub endiselt Herzogenaurachis (Saksamaa).

Võtmekontorid asuvad Portlandis (USA), Shanghais (Hiina), Amsterdamis (Holland), Moskvas (Venemaa ja endised SRÜ riigid), Costa del Estes (Panama), Dubais (AÜE) ja mujal maailmas.

Enamus tooteid (90%) müüakse Adidase märgi all, ülejäänutele on märgitud Reebok. Saate seda osta ettevõtte kauplustes igas riigis, kus ettevõttel või tema partneritel on esindus.