FILA logo

Inimese visuaalne mälu on äärmiselt huvitav asi, sest see moodustab selgelt ajaloolisi kujundeid, mis on seotud konkreetsete tegelaste, sündmuste ja kaubamärkidega. Neid pilte peetakse universaalseteks visuaalseteks koodideks, mis on arusaadavad igale inimesele. Seetõttu saavad neist paroodiate, naljade ja Halloweeni kostüümide objektid.

Selles visuaalses stilistilises universumis vastutas tennisisti maine eest legendaarne Bjorn Borg, hiilgav sportlane ning kolme Roland Garrose ja Wimbledoni meistrivõistluste paarismängu autor. 70ndate lõpus lõi ta klassikalise tennisepildi: Skandinaavia lahedad preppy lühikesed püksid, kontrastsetes värvides peavõru ja siniste triipudega valge polo – pilt, mis tegi FILA kaubamärgi kuulsaks kogu maailmas.

Kuidas Fila logo välja näeb?

Pärast ikoonilisi turniire, mille käigus sai kogu maailm teada Itaalia kingade, rõivaste ja varustuse tootjast, eksisteeris ettevõte peaaegu 40 aastat ajatu esteetikaga. Stagnatsiooni tõttu läks bränd peaaegu pankrotti, kuid 2000. aastate alguses suutis ta teha tugeva avalduse, saades koos Gucci, Nike'i ja Balenciaga üheks spordimoe ikoonilisemaks tegijaks.

Firma logoga kaunistatud esemeid leiab nii tavalise kooliõpilase riidekapist kui ka kuulsuse riidekapist. Kuid nagu paljud teised tootjad, seisab Fila sageli silmitsi toodete võltsimise probleemiga. Seetõttu püüab ta ettevõtte logo sageli värskendada – see on kõige silmatorkavam parameeter, mis aitab eristada ehtsat eset võltsingust.

Algne embleem esindab tikitud FILA kiri. Suurtähe ülemine riba on tehtud punaste niitidega, ülejäänud on sinised. Pealdise kohal on suur F-täht, mis on samuti kahes toonis - peal punane, alt tumesinine. Kirja ümbritseb sinise niidiga tikitud ruut.

Embleem ei tohi sisaldada õigekirjavigu ega üleminekuid ühelt tähelt teisele. Tossudel on mitmes kohas täiendav reljeefne logo. Seda on näha seljal ja külgedel, samuti välistald.

Üldinfo ettevõtte kohta, tekkimise ja arengu ajalugu

Asjatundmatu võib arvata, et bränd on spordimoe juba mõne aastaga maast madalast üle võtnud. Tegelikult kulus tootjal selle valmimiseks rohkem kui tosin aastat:

1. Päritolu. FILA ilmus palju varem kui kuulsad Nike ja Adidas. See juhtus 1911. aastal väikeses Biela linnas, mis asub Itaalia põhjaosas. Brändi asutajad olid vennad Fila, kelle auks ettevõte oma nime sai. Peamised ostjad olid kohalikud elanikud ja põhitoodeteks oli originaalpesu. Õmblemiseks mõeldud materjalid töötasid vennad isiklikult välja ning toodetes on oskuslikult ühendatud mugavus, eksklusiivne disain ja luksus. Tootesari täienes pidevalt uute mudelitega, mis võimaldas ettevõttel 70ndate alguseks võtta pesusegmendis liidripositsiooni.Kuid “looja hing” nõudis edasiliikumist ja selles aitas vendi ettevõtte tegevdirektor Enrico Frachei. Just temal õnnestus Bjorn Borgiga koostööleping sõlmida. Nii nihkus brändi fookus aluspesult spordirõivastele.
2. 1970. aastad Itaalia kaubamärgist on saanud spordimaailma kehastus, mis pakub uuenduslikke lahendusi ja mugavaimat riietust, mis kohandub sportlaste liigutustega. 70ndate keskel toodi turule White Line, mida kaunistas kuulus F-boxi logo. Ta näitas moodsat, kergelt provokatiivset disaini eranditult valges värvilahenduses. Nii said Phili tooted populaarseks mitte ainult professionaalsete sportlaste, vaid ka tavakodanike seas.
3. 1980. aastad Ettevõte hakkas aktiivselt koostööd tegema ekstreemspordi austajatega, pakkudes neile keerulisi komplekte, mis on mõeldud rasketes oludes vastu pidama. Just Itaalia kaubamärgi kõrgtehnoloogilistes esemetes vallutas Reinhold Messner maailma kõrgeima tipu ja tegi veidi hiljem 13 Himaalaja tõusu.
4. 1990. aastad Bränd sõlmib üha uusi lepinguid. Nii sõlmiti leping ühe NBA staari Grant Hilli ja mäesuusatamise meistri Alberto Tomaga. Ettevõtte tooted olid igas vanuses inimeste seas väga populaarsed ning bränd suutis oma liidripositsiooni säilitada, vaatamata lähimate konkurentide – Reeboki ja Adidase – survele.
5. 2000ndad. Ettevõte investeeris sponsortegevusse tohutuid summasid, nii et iga sportlase ebaõnnestumine maksis tootjale kolossaalset rahalist kahju. Halb seeria viis selleni, et 2003. aastal ostis kaubamärgi Cerberus Capital Management.Ta juhtis kõiki kaubamärgi allüksusi, välja arvatud Lõuna-Koreas asuv osakond. Seda seletati asjaoluga, et Aasia filiaal oli pikka aega autonoomne struktuur, mis ei olnud Itaalia ettevõttega otseselt seotud. Juba 2007. aastal ostis Korea suund kontrollpaki, saades FILA ainuomanikuks.
6. 2010. aastad. Olles tüüri haaranud, pani Fila Korea kohe põhirõhu moele. Selleks sõlmisid nad koostöölepingu Global Leading Brands House’iga ja avasid lisakontori Milanos. Sel perioodil hakati taaselustama äratuntavaid spordijalatsite siluette, mis olid 90ndate ajastu moekad kehastused. Aastate jooksul on toodete disain mõnevõrra aegunud, mis jäi eriti silma Nike või Reeboki mudelitega võrreldes. Siiski suutis ettevõte muuta vana uueks, stiilseks ja asjakohaseks. Nii täitsid moelavad ja linnatänavad originaalsed, mõnevõrra massiivse siluetiga tossud.

Tänapäeval leiab FILA tooteid igast spordipoest. Paljud kuulsused ei ole selle kaubamärgi kandmise pärast häbelikud. Näiteks võib tosse näha selliste perede jalas nagu Kardashianid, Hadid ja Jennerid. See asjaolu rõhutab kõige paremini, et “Fila” on kvaliteetse ja laitmatu stiili kehastus.