Spordikaupade, näiteks tossude, valimisel juhinduvad paljud omaenda mugavustundest. Lõppude lõpuks peaksid kingad olema mitte ainult stiilsed, vaid ka ergonoomilised ja mugavad. Mõned inimesed eelistavad teatud tootja riideid ja tosse.
Nike ja Adidas on hiiglased, kes on vallutanud spordivarustuse ja -tarvikute niši. Pole üllatav, et mõlema kaubamärgi tossud on kõige populaarsemad. Kuid hoolimata Adidase panusest varustuse arendamisse peetakse just Nike'i kõige spordibrändiks, noorte seas kõige äratuntavamaks. Seda kinnitavad Forbesi andmed - USA-s hõivab Nike 95% korvpalli spordivarustuse turust. Nike'i populaarsuse põhjuse väljaselgitamiseks peate sukelduma kaubamärkide ajalukku ja tundma õppima mõlema tootja spordijalatsite eeliseid ja puudusi.
Firmast ja Nike tossudest
Iga inimkonna jaoks oluline leiutis sai alguse hullust ideest, unistusest.Tavaline Oregoni üliõpilane Phil Knight tahtis tõesti ajalukku oma jälje jätta. Noor Stanfordi ülikooli lõpetanud laenas oma isalt paarsada dollarit ning muutis spordivarustuse ja -tarvikute maailma igaveseks.
Huvitav! Isegi plaadifirma pühendunud fännide seas on vähe inimesi, kes teavad, et Nike'i logo kannab nime Swoosh.
@NikeNews
Natuke ajalugu
Nike'i loojad kohtusid eelmise sajandi 50ndate lõpus USA-s Oregoni ülikoolis. Bill Bowerman õpetas kergejõustikku ja Phil Knight osales sektsioonis ja oli keskmaajooksja. Kaks kirglikult sporti armastanud noormeest leidsid hetkega ühise keele.
Bowerman on Ameerika spordi legendaarne tegelane. Ta kasvatas üles rohkem kui ühe põlvkonna tulevasi olümpiavõitjaid. Ja 1972. aastal juhtis ta isegi USA koondise treenerite personali.
Ülikoolis õppides kirjutas ja kaitses Phil kursusetöö teemal "Kas Jaapanis valmistatud kingad on võimelised tegema Saksa tossudega sama, mida Aasia videokaamerad tegid Euroopa omadega?" Võib öelda, et noor magistrant määras tema tuleviku ette.
Pärast kooli lõpetamist läks Phil reisile. Ümbermaailmareisil peatus ta Jaapani linnas Kobes, kus nägi kohaliku Onitsuka Co (kaasaegne kaubamärk ASICS) toodetud Tiger tosse. Noor magistrant oli üllatunud, kuidas tootjal õnnestus ühendada odav hind ja suurepärane kvaliteet. Philil õnnestus saada kohtumine ettevõtte juhiga, kus ta leppis kokku kingade tarnimises USA lääneossa.
Noormees saatis esimese partii tosse oma endisele treenerile, lootes saada Bill Bowermani heakskiitu. Tulemus ületas kõik ootused – ta mitte ainult ei tellinud tosse, vaid kutsus Phili ka oma partneriks.Nii sündis jaanuaris 1974 Blue Ribbon Sport, millest hiljem sai Nike.
Viide. Nike'i kaubamärgi nimi on tuletatud Kreeka jumalanna Nike'i nimest. Seetõttu peate õigesti hääldama "Nika", mitte "Nike".
Brändi edu põhjusteks on pädev strateegia ja korrektselt organiseeritud toodete müük. Nii võttis Bill kujunduse loomise enda kanda ja Phil otsis ostjaid. 1966. aastaks oli vastloodud ettevõtte tulud kasvanud 8000 dollarilt 20 000. Brändi edu sai kinnitust 1976. aasta olümpiamängudel, mil enamik osalejaid valis Nike’i tossud.
90ndate lõpuks oli Nike'i käive juba mitu miljardit ja ettevõte ise võttis spordivarustuse turul liidripositsiooni.
Populaarsed tossud, nende omadused ja eelised
Kogu kaubamärgi ajaloo jooksul on disainerid aktiivselt välja töötanud ja rakendanud uusi ideid, mis on kehastatud erinevates seeriates:
- Air Max. Kõige populaarsem ja kuulsam liin, mis esitleti 1979. aastal. Tõelise läbimurde tegid disainerid, asendades talla tavapärase porolooni õhkpadjaga. See võimaldas tossus suurepäraselt pehmendada. Nüüd leiate erinevaid Air Maxi mudeleid: stiilsetest ehtsast nahast sisetükkidega linnamudelitest kuni õmblusteta niididega kingadeni, mis sobivad jalale kõige paremini.
@nike.com
- Cortez. Jooksujoon, mis ilmus 1972. aastal. Kinga eeliseks on selle ebatavaline mitmekihiline vahtmaterjalist tald. Tänu sellele muutuvad liigutused jooksu ajal pehmeks. Huvitav on see, et kogu oma eksisteerimise ajaloo jooksul on tossude disain püsinud peaaegu muutumatuna. Ainult ehtne nahk on asendatud kvaliteetse nailoni ja seemisnahaga.
@nike.com
- Air Jordan. Legendaarne jalatsisari, mida võib näha kõikide korvpallurite jalas. Tossude eripäraks on lame tald, mis on kaunistatud suure logoga, kõrge ülaosa ja pikk keel. Kingad sobivad pikkadeks sörkimiseks, jõusaalis treenimiseks ja pikkadeks jalutuskäikudeks.
@Nike.com
- Air Dunk. Jalats oli algselt mõeldud korvpalluritele, kuid hiljem kujundati see ümber lauamängijatele. Väliselt ei erine need korvpallitossudest, kuid sisetald on vahetatud ergonoomilisema vastu, keel on varustatud pehme voodriga ning tavapaelad on asendatud kulumiskindlate vastu.
@Nike.com
Viide. Just Nike Cortezi tossudes läbis filmi “Forrest Gump” peategelane mitmepäevased maratonid.
Firmast ja Adidase tossudest
Adidas on Saksa kaubamärk, mille asutas 1948. aastal Adolf Dassler. Ettevõtte arengut võib nimetada dramaatiliseks, sest Adidase alguse sai vendade Adolfi ja Rudolphi tüli, mille tõttu kukkus kokku nende ühine vaimusünnitus Dassler Brothersi jalatsivabrik.
adidas.com
Natuke ajalugu
Dassler Brothersi kingavabrik avati 1924. aastal. Varsti õnnestus disaineritel teha läbimurre jalgpallurite kingade valmistamisel. See võimaldas sõlmida arvukalt lepinguid tossude tarnimiseks ja suurendada ettevõtte kasumit.
Pole teada, milline oleks olnud tehase edasine saatus, kuid teine maailmasõda sekkus. Tasub lisada, et mõlemad vennad toetasid aktiivselt Hitleri ideid ja läksid seetõttu rindele. Kuid aasta hiljem naasis Adolf sõduritele kingi valmistama ja Rudolf deserteeris Punaarmee edasitungil.
Tehas hävis, mistõttu tuli ettevõte nullist ellu äratada.Samal ajal lähevad vennad tugevalt tülli ja lähevad igaüks oma teed. Adolf asutas Addase ettevõtte - Adidase eelkäija Rudolf - kaubamärgi Ruda, mis hiljem nimetati ümber Puma.
Kahekümnenda sajandi keskel hakkas Addas tootmist suurendama ning tehas ei toonud mitte ainult kingi, vaid ka kotte, riideid ja muid aksessuaare. Bränd toetab aktiivselt spordiüritusi ja sponsoreerib sageli olümpiamänge.
Viide. Huvitaval kombel teenisid Adidast kandnud sportlased olümpiamängudel 75 kulda, üle 80 hõbeda ja ligi 90 pronksmedalit. Rekordit pole veel purustatud.
Pärast Adolfi surma 1978. aastal võtsid ettevõtte üle tema naine ja tütar. Daamid aga ei saanud hakkama ja müüsid 80% aktsiatest vaid 440 miljoni marga eest. Nii lakkas bränd olemast pereettevõte ja Adidas hakkas kaotama oma positsiooni maailmaturul. Ja alles pärast uut omanikuvahetust hakkas selle kasv kiirenema - juhtkond otsustas aktiivselt arendada oma jaemüügivõrku, sponsoreerida erinevaid üritusi ja sõlmida sportlastega lepinguid.
Nüüd omab ettevõte mitmeid kaubamärke: Salomon, Reebok, CCM, Maxfli jt.
Populaarsed read
Oma pika ajaloo jooksul on ettevõte välja andnud palju tossude versioone, kuid vaid vähesed on saavutanud kultusliku staatuse:
- Superstaar. Legendaarne korvpalli jaoks mõeldud mudel.
@adidas.com
- Gasell. Neid eristab kõrgendatud kulumiskindlus ja meeldejääv disain - kingade pealisosa on valmistatud erksates värvides seemisnahast ja külgedel on iseloomulikud valged triibud.
@adidas.com
- Climacool. Ideaalne variant kuumaks hooajaks – tossude ülemine osa meenutab võrku, mis tagab suurepärase õhuringluse.
@adidas.com
- Yeezy Boost 350 V2. Heledad kingad meeldejääva ja julge disainiga. Tähelepanuväärne on, et Ameerika räppar Kanye West osales arenduses aktiivselt.
@adidas.com
- NMD. Tossud on lakoonilise kujuga, neid eristab Boost tehnoloogiat kasutades valmistatud pehme tald ja ergonoomiline õmblusteta pealisosa. Kingad on nii mugavad, et lasevad omanikul tunda, nagu kannaksid sussid jalas.
@adidas.com
- Futurecraft 4D. Need on ebatavalised selle poolest, et need on valmistatud täielikult 3D-printeriga. Samal ajal suutsid disainerid säilitada äratuntava stiili ja signatuurikvaliteedi. Kingad on mugavad, pehmed, sobivad suurepäraselt matkamiseks, jooksmiseks ja jõusaalis treenimiseks.
@adidas.com
Viide. Huvitaval kombel osteti kuulus Adidase logo – kolm triipu – 1800 dollari ja paari pudeli viski eest Soome firmalt Karhu, mille tooteid see kaunistas.
Nii Adidas kui ka Nike toodavad kvaliteetseid sporditooteid, millest igaühel on fännide armee. Seetõttu on raske öelda, milline ettevõte on parem. Igal aastal annavad kaubamärgid välja uusi mudeleid ja tutvustavad kaasaegseid tehnoloogiaid, kuid valik jääb alati ostjale.
0
