Enne kui Calvin Klein ja Ralph Lauren 1970. aastatel disainerteksaseid turule toodi, valitses teksamaailma vaid kolm kaubamärki. Suur kolmik olid Levi's, Lee ja Wrangler, mõlema tagataskus olid omapärased õmblused: Levi'l topeltkaared, Leel topeltlained ja Wrangleril lihtsalt sirge "W". Ja kuigi kogu denim oli sinist ja helesinist värvi, lõi iga tootja välja oma turunurga. Wrangleri jaoks oli see läänelik riietus.
Legendi sünd
Ettevõtte ajalugu algas 1897. aastal, kui 20-aastane CC Hudson lahkus oma talust Tennessee osariigis Williamsoni maakonnas paremat elu otsima. Ta reisis Põhja-Carolina osariiki Greensborosse, kus ta sai tööd kuivainete tehases, õmmeldes nööpe 25 sendi eest päevas.Kui tehas paar aastat hiljem suleti, ostis Hudson oma endiselt tööandjalt mitu õmblusmasinat ja rakendas koos oma venna Homeriga oma oskusteavet töörõivaste tootmisel, asutades ettevõtte Hudson Overall Company.
Greensboros asuva toidupoe kohal asuv kasutatud varustus ja baas ei pruukinud olla kõige soodsam algus, kuid mõne aja pärast hakkasid nende kombinesoonid müüma. Nii palju, et 1919. aastaks laiendasid Hudsonid tootmist laoks ja otsustasid oma perekonnanime ettevõtte nimest välja jätta. Nii sündis Blue Bell Overall Company, millest (koos mitmete ettevõtete omandamisega) sai lõpuks maailmakuulus Wrangleri kaubamärk.
Esimesed saavutused
Ettevõtte esimene suur edu saavutas 1936. aastal Super Big Beni kombinesoonide paariga, mis kasutas äsja kasutusele võetud sanforiseerimistehnoloogiat. Nende kombinesoonide eripära on see, et need tõmbuvad iga pesuga alla 1%. See oli 1930. aastatel ennekuulmatu ja tõi ettevõttele palju tulu. Kahjuks suri CC Hudson vahetult pärast tema ettevõtte esimeseks määravaks rõivaks saanud rõiva vabastamist.
Kuigi Wrangler sündis töörõivastest, määras see rantšo stiili 1946. aastal. Uue kaubamärgiga nimega Wrangler alustas tööd spetsiaalselt kauboidele mõeldud teksade kallal, abiks oli Rodeo Ben, Poola päritolu kauboi rätsep, tegelik nimi oli Bernard Lichtenstein.
Teksad ja kuulsus
Järgmisel aastal, 1947, tutvustati teksaseid 13MWZ, mis sai sellise nime, kuna need olid valmistatud 13 untsi teksakangast, kuid tuntud ka kui "kauboilõikeline".Need loodi sõitjaid silmas pidades ja neil olid sellised funktsioonid nagu lamedamad õmblused, sõidumugavuse tagamiseks paigutatud tagataskud, tihedalt liibuv jalgevahe ja lamedad needid, mis kaitsevad sadulat kriimustuste eest.
Samuti on esile tõstetud Wrangleri tunnus "W" õmblused tagataskutel ja köie logo. Rodeolegendid nagu Jim Shoulders, Bill Linderman ja Freckles Brown on 13MWZ-d maanteel katsetanud ja toetanud Wrangleri kaubamärki, pannes need sadulasse. See tegi Wrangleri müügiga imet ja kaubamärgist räägiti sõna otseses mõttes igal nurgal.
Ameerika sõjajärgne kinnisidee teksariidest viis Wrangleri uutesse kõrgustesse. 1962. aastaks alustas ettevõte oma tegevust Euroopas tehase avamisega Belgias. 1974. aastal sai neist esimene (ja siiani ainus) kaubamärk, mille Rodeo Cowboys Association ametlikult heaks kiitis. Seejärel sõlmisid nad 1981. aastal NASCARis ajaloolise tehingu, toetades legendaarset sõitjat Dale Earnhardti ja tema sinist ja kollast Wrangler Jean Machine'i. Sellest kõigest piisas, et tõusta 1991. aastaks turuliidriks, mil USA-s omas Wrangler iga neljas mees.
Võitlus konkurentide vastu
Täna on Levi turuosa enam kui kaks korda suurem kui Wrangleri oma, kuid bränd domineerib jätkuvalt oma niši teksamaailmas. 2013. aasta detsembris käivitas ettevõte Wranglernetwork.com, uudiste- ja meelelahutussaidi, mis hõlmab rodeot, NASCAR-i ja kantrimuusikat.
Wranglerid on ilmunud ekraanile sellistes filmides nagu Once Upon a Time in Hollywood (2019), kus Brad Pitt kannab 24MJZ jopet, Hud (1963) teksasärkina, mida Paul Newman kandis täiuslikult, ja Baby, the Rain Must Fall. (1965), kus Steve McQueen sädeleb ka selle kaubamärgi teksades. Lisaks on kaubamärk jätkuvalt seotud moesaadikutega, nagu kantritäht Jason Aldean, kuulus tagamängija Brett Favre ja eelmainitud Dale Earnhardt, kellega märgis on olnud seotud juba 58 aastat.
Ameerika tossutootjate kataloogi koostamise ajal Wrangleri ametlikul veebisaidil kingi polnud. Siiski on see saadaval jaekauplustes. Need on meeste ja naiste tossud ja tossud, mis on mõeldud igapäevaseks kandmiseks ja amatöörspordiks. Brändi spordijalatseid toodetakse Indias ja Hiinas.
0
