Vaadates kiiret moemuutust, uute kallite kellade väljatulekut ja vananenud aksessuaaride jäljetult kadumist, tekib tahes-tahtmata küsimus: mis saab müümata kaubast? Võib-olla müüvad nad seda alandatud hinnaga või annavad vaestele? Lugege edasi, et saada teavet riiulitele jäänud mainekate esemete raske saatuse kohta.
Miks populaarseid kollektsioone põletatakse?
Hävitatakse kallid kaubamärgid, mis on erinevatel põhjustel oma väärtuse kaotanud. Seda seletatakse tootja turunduspoliitikaga. Selle barbaarse (ühiskonna seisukohalt) protseduuri algatajad toovad välja järgmised põhjused:
hirm kaotada oma toodete kõrge staatus, kuna need peaksid jääma kättesaadavaks ainult kitsale tarbijaskonnale;- samal alusel ei ole toode mõeldud heategevuseks;
- müüki pandud esemeid saavad osta nutikad edasimüüjad, kes üritavad need ettevõtte poodi tagastada, nõudes raha tagasi;
- Ka ettevõtete enda töötajad võivad appi võtta nippe: tooted maha kanda ja siis internetti müüki panna;
- Ameerika ettevõtted saavad osa oma kuludest niimoodi tagasi saada: seaduse järgi saavad nad tagasi kuni 99% kauba eest tasutud maksudest ja lõivudest (kui müümata jäänud toodete hävitamine toimus tolli kontrolli all).
Tähtis! Kohaldada võib kauba täielikku hävimist või kahjustumist nii palju, et seda ei saa kasutada.
“Võitlus” jäänustega ja selle põhjused
Kõik manipulatsioonid tehakse salaja ühel järgmistest viisidest:
- jaeketid tagastavad riiulitele jäänud mudelid tootjale ja ta utiliseerib tooted omal jõul, hüvitades osapoolele nende kogumaksumuse;
- Kaupluse ja ettevõtte vahel koostatakse leping, mille kohaselt muudetakse teatud aja möödudes asjad müügikoha enda töötajate poolt kasutuskõlbmatuks.
Peamine põhjus, mis põhjustab ületootmist, on ületootmine, kuna kaubamärgiga kaupade hinnad on liiga kõrged, nii et neid saavad osta ainult väga jõukad inimesed. Lisaks mõjutavad seda:
Toote lühike elutsükkel. Mood on põgus, konkurents suur ja selle taustal vahetatakse aegunud tooteid mõnikord iga nädal.- Eraldi tegur on aktiivne korruptsioonivastane võitlus paljudes riikides, näiteks Hiinas, kus on seadusega keelatud ametnikele kalleid kingitusi teha. Pärast seda vähenes prestiižsete kaubamärkide müük märgatavalt.
- Tootmisvead on ka kõrvaldamise põhjuseks.
- Kui ostjale kaup kuidagi ei meeldi ja see poodi tagastab, siis reeglina see likvideeritakse.
Kuidas see kõik alguse sai?
Ettevõtted tavaliselt ei reklaami oma kauba hävitamist.Nad mõistavad, et see põhjustab avalikkuse negatiivset reaktsiooni. Kui sellised faktid ilmsiks tulevad, on reeglina tegemist salastatud teabe lekkega.
Millal ja kes selle protsessi käivitas, pole teada. Enamik disainmaju ja luksustootjaid teeb seda aga regulaarselt.
Millised kaubamärgid hävitavad allesjäänud kollektsioone?
Tuntud ettevõtted, kes on luksuskaupade likvideerimisega vahele jäänud:
Victoria saladus;- Dior;
- Chanel;
- Versace;
- Nike;
- Burberry (toodab moeaksessuaare, kosmeetikat ja rõivaid);
- Louis Vuiton (müüb kalleid kotte);
- Richemont (omab Cartier ja Montblanci kellabrände);
- H&M (moodsad rõivakollektsioonid);
- Cavalli (müüb laias valikus erinevatest aksessuaaridest kuni käekottideni);
- Celine (disainimaja).
Näited luksuskaupadest, mis lähevad raisku
Kümmekond aastat tagasi lahvatas New Yorgis skandaal: keset talve avastas tudeng Rootsi firma H&M poe lähedalt raske paki, mis oli täidetud soojade riietega. Kogu toode oli täielikult kahjustatud: killustatud ja lõigatud. Neiu postitas internetti fotosid, mis tekitasid arutelutormi. Ettevõtte maine oli äärel, misjärel tootja parandas end ja hakkas saatma keelatud kaupa kas töötlemiseks või alandatud hinnaga müüki.- Burberry on paljastanud, et on mitu aastat põletanud kosmeetika- ja riietejääke. See arv ulatus umbes 30 miljoni dollarini aastas. See on harv juhus, kui likvideerimise fakte ei varjatud.
- Nike’i tootja tabati 2017. aastal tossusaadetise kahjustamisel, kui möödakäijad leidsid Manhattani firmapoe juurest sadu paare purustatud kingi, mis olid pakitud hiigelpakendisse.
- Kalleid käekellasid müüv ettevõte Richemont ostab oma kaubad kauplustest kokku ja seejärel hävitab. Ainuüksi 2018. aastal kõrvaldati tooteid peaaegu 600 miljoni dollari väärtuses.
- Eksklusiivsete käekottide tootja Louis Vuiton saadab igal aastal oma toodete jäänused tulle. Kuid erand tehti selle töötajatele, kes saavad osaleda kinnisel pakkumisel. On ainult üks tingimus: ostetud kaup on märgistatud ja edasimüügiks keelatud.
Kõik kaubamärgiga intellektuaalomandi kaitsmise kohta
Prestiižsete kaubamärkide müüjad on üks peamisi argumente kollektsioonide likvideerimise kasuks helistage oma autoriõiguste kaitsmisele. Nad kardavad kaupade tungimist teistele, odavamatele turgudele ja selle tulemusel hiilivad hinnad alla, osavate võltsingute voog voolab sisse ja selle taustal kukub kaubamärgi staatus kokku.
Intellektuaalomandi õiguste idee arendamine võttis kaua aega ja sai oma lõpliku vormi 1967. aasta Stockholmi konverentsil. Tema otsuses oli see kirjas autoril on oma leiutisele ainuõigused ja riik peab tagama talle kaitse, sealhulgas hoolimatute konkurentide eest.
Selles küsimuses ei ole prestiižsete toodete autoriõiguste omanikel eeliseid ega erinevusi - nende ametlikult registreeritud kaubamärgid on täielikult kaitstud igasuguste rünnakute eest. Ainult nende omanik otsustab, kuidas toodetud kollektsioone utiliseerida.
Kas luksuskaupade hävitamine on barbaarne või vajalik, otsustagu lugeja ise. Siiski on selge, et see protsess jätkub, kuna selline tegevus ei riku seadust. Aktsionäride ja keskkonnakaitsjate protestid olukorda ei muuda. Ettevõtted saavad valmistatud toodet käsitseda oma äranägemise järgi.Harvadel juhtudel võib laialdane avalikustamine ja avalik umbusaldus sundida ettevõtet oma poliitikat muutma.
0
